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中国白酒行业需要更加民族和时尚

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北京奥运会的成功举办将“中国风”向全世界表现得淋漓尽致,让全世界了解到了一个古老神秘而又朝气四溢的中国。同样可以借鉴这种方式,向全世界展现我们民族的文化,将古老的白酒文化与消费体验相结合。反观成功打造“文化牌”的酒类品牌,并非简单地借文化告诉消费者,酒的口味多好,而将品牌文化“浓缩”为一种精神,而且这种精神是大气的,不单单将目光聚焦在某个“点”上,而是定位在覆盖目标消费群体的“面”上。

除了挖掘民族文化之外,更多地融入时尚元素。

随着我国经济的进一步发展,中产阶层的不断扩大,越来越多的消费者开始倡导一种健康、时尚的消费理念;而80后、90后已渐趋成为新一代的消费主体,他们崇尚个性,热衷于彰显自我。如今,时尚界推崇的是“混搭”和“跨界”,酒类生产商应该以产品质量为基石,以时尚元素为先导,以民族精神为旗帜,主动完成酒类产品华丽的转身。正如洋河“蓝色经典”,顺应了人们对酒的时尚化追求,确立了新时期的品牌文化内涵,实现了一次质的飞跃,取得了市场销售的成功。

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