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东北白酒“群龙无首”的现状

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中国白酒以其连续的成长性和稳定性,在经济全球化的背景下、金融危机阴霾未散的大环境下交出了一份令人满意的答卷:“十一五”期间,一直保持两位数增长,2009年,完成产量同比增长达23.8%;实现了主营业务收入同比增长达24%。

数据显示,到2010年,白酒行业完成销售收入为2713亿元,同比增长31%;利润总额为319亿元,同比增长34%。白酒产业被誉为“十一五”期间的“黄金产业”之一。

2010年,五粮液实现销售收入403.61亿元,同比增长15.22%。其他数10家名酒和二名酒的销售收入也均突破了20亿元、30亿元、50亿元。

2011年,作为“十二五”规划的开局之年。有专家断言,白酒企业又将迎来一个高速发展的5年,不少已经上市和谋划上市的白酒企业,纷纷把目光瞄向了500亿、1000亿元大关。与“十一五”诞生的10亿、30亿、50亿和“十二五”将催生的100亿元甚至1000亿的众多白酒企业相对,东北白酒纵向比发展速度与全国一致,但横向比与全国的差距却越来越大,这是为什么呢?

官方统计,“十一五”期间东北销售过5亿元的为零,民间发布的过5亿元和10亿元的“东北白酒游击队”仅1、2家,而销售过5亿元的区域品牌白酒生产企业仅3—5家。

除国名酒外,东北之外的白酒新贵,分为两种情况,要么是老名酒在崛起,要么是新名酒在提速。

在市场准入门槛原来越高,市场销售成本越来越大的情况下,名酒涨价和二线名酒跟价,表面上看是给东北版块区域提供了溢价空间,但随着名酒与二名酒,二名酒与区域名酒之间的短兵相接,其溢价成本也越来越高。

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