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在2016年第94届成都春季糖酒会上,五粮液股份有限公司干一杯(彩瓶系列)新品大放异彩,2016年度中国烟酒明星新品发布盛典,五粮液股份公司干一杯刘关张系列小酒更是一举荣获名酒之星、创新之星两项大奖。干一杯为何能够有如此抢眼的表现?未来小酒市场有哪些新趋势和新价值呢?

春糖小酒最闪亮,当属彩瓶“刘关张”

五粮液股份公司干一杯酒携新品“刘关张”彩瓶系列,惊艳亮相2016春季糖酒会。在2016年度中国烟酒明星新品发布盛典大放异彩,更在整个酒行业引发火热关注。作为五粮液股份有限公司的小酒战略品项,干一杯“刘关张”彩瓶系列产品可以称得上是“品味”与“情义”最的结合。

干一杯全国平台运营中心总经理王昌龙现场分享干一杯“刘关张”产品文化以及发展通道,对小酒市场发展前景予以充分肯定,并表示“刘关张”系列小酒将开辟高端小酒的市场蓝海,一如三国纷乱局面打开一片天下,愿与九州豪杰之士携手共进,共创盛举”。

现场演唱干一杯主题曲《好兄弟干一杯》

在产品理念上,干一杯(彩瓶系列)选用“桃园结义”的文化主题,借由大师之手对刘关张的卡通形象进行现代演绎,将“干一杯”的品牌气质和所追求的自由洒脱的兄弟情义融合;

在外形设计上,干一杯(彩瓶系列)采用苹果形的酒瓶外观,使得产品在整体上既突出时尚活泼的品味元素,又充分保留人物形象的古典风格,实现产品视觉效果的打造;

在酒体品质上,干一杯彩瓶小酒严格采用五粮液国标纯粮固态发酵酒体,确保每一瓶酒都符合醇、甘、净、爽的五粮型酒体风格,在顺应酒水消费时尚化、多元化的同时,提升产品品质,化凸显产品力优势;

在酒业持续调整的市场环境下,干一杯彩瓶小酒坚持差异化竞争,在产品价值的创新融合方面有着自己的特点,在将刘关张的忠勇情义以现代方式演绎,进行时尚化创新的同时,仍然坚守白酒的传统消费人群和固有价值观,用五粮液的名酒品质来服务广大消费者。

五粮液股份公司干一杯,小酒升级运动领跑者

无论是全国性名酒,中国传统节日都喝哪些养生酒?,还是区域强势品牌,小酒无疑是充满竞争的红海,惟有升级才能实现突破。正如王昌龙所言,目前处于自然成长的阶段的小酒升级势在必行,而作为名酒的五粮液股份公司干一杯,其者的角色显得重要。

作为五粮液股份公司在战略性小酒品牌,干一杯积拥抱小酒消费升级的大趋势,成功推出以桃园结义为文化主题的干一杯彩瓶系列产品,实现对传统干一杯产品的全面升级和价值创新。

一方面是基于小酒自身的价格升级和形象升级。46度零售价38元,52度零售价48元,干一杯撑起了名酒小酒的价格高度,成功树立起新的价值标杆;活泼时尚的“刘关张”+自由洒脱的“干一杯”品牌气质,双位打造“品位”与“情义”的主题式文化小酒。

另一方面则是渠道升级和互联网+创新。伴随着渠道利润和竞争力的提升,干一杯升级新品锁定中高端消费人群,为酒业生态圈开辟更高层级的市场蓝海;同时,在市场管理和厂商合作商,干一杯依靠移动互联网+新技术,采取大数据协销、溯源防窜等现代化营销管理手段,实现营销运营方面的创新升级。

对此,王昌龙表示,“小酒的未来跟品牌背书、市场店面选择和厂商合作都有着紧密关系”。以五粮液股份公司“干一杯”为代表的名酒小酒品牌将在小酒升级运动发挥性作用。

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