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同仁堂、、贵州茅台、全聚德、瑞蚨祥、内联升……这些都是老百姓口中响当当的“”品牌。说起老字号,人们心中总会有一种浓浓的亲切感和信赖感。老字号历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,老字号以这些特质取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌,是中国传统商业文化的象征。

可是,当历史的车轮由手工作坊年代进入高速发展的信息化时期,这些传承百年的老字号又将何去何从?老字号进入跻身资本市场,发展之路又将如何?

老字号所传承的特产品、精湛技艺和经营理念,具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值——这正是国家近几年来一直加大力度扶持老字号的原因。有些专家学者认为,作为承载历史与保留文化的老字号,扶持其复兴与发展是一种责任。区别对待有一定市场和发展潜力的老字号,通过融资上市来改变目前困境的这种态度与方式。一些市场分析人士认为,通过上市融资,老字号企业不仅能迅速扩大知名度,且对于企业持久生存是一个好办法。

比如拥有近三百年历史的民族品牌——鸿茅药酒,就是具有相当实力的“”企业。2006年10月企业改制后,鸿茅药酒新装全面上市,仅半年时间就红遍全国31个省市、自治区,300多个大中城市,近5万家终端药店,销售网络遍布全国。鸿茅药酒以其“组方精妙、药材珍贵、炮制严谨、功效确切”的特优势,赢得了全国各地消费者的信赖,连续几年畅销市场。百年“鸿茅”品牌的良好信誉与口碑也深深植根于广大消费者心中。作为内蒙古36家重点企业之一,鸿茅率先通过了自治区、国家“高新技术企业”认定、国家药品生产企业GMP认证、药品经营企业GSP认证、绿色有机食品认证,并入围“中国工业百强企业”。也是一家药企得到了乌兰察布市市的大力支持,三年上市目标也纳入了计划,得到各级领导的高度重视的企业。

不过有些专家指出,企业进入资本市场后,将会面临利润和经营机制等较大压力。单纯的老字号品牌是一种无形资产,上市,并不仅是企业品牌的功劳,更重要的是现代的企业经营管理模式,不仅连锁店模式普遍被投资者看好,且持续的利润来源亦被业内认可。

有些专家则指出:融资上市对老字号来说确实是存在一定风险的。对一些老字号来说,先确保自己活着是要务。CSS Validator,在这样的基础上,选择适合自己的发展路子才是最为关键的。

所以,无论是一般的企业还是老字号,都必须把主要精力投入到企业的实体经营中去,而不能一味的迎合股市的升降,否则企业就容易走偏,葬送自己。上市与否首先要根据企业自身的情况,选择自己的路。

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