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徽酒腾飞需要“集团”优势

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徽酒的整体现状如何?未来发展的趋势和机会在哪里?

近日,国家统计局安徽调查总队发布的《安徽省白酒行业生产经营情况调研报告》也许能给企业家们一个思考和启迪。这份报告采用调查问卷的形式,对安徽省内的迎驾贡酒有限公司、古井贡酒股份有限公司、口子酒业股份有限公司、金种子集团有限公司、双轮酒业股份有限公司、皖酒制造集团有限公司等9家企业进行了调研。据统计资料,这9家企业2010年主营业务收入共计93.84亿元,占安徽省白酒行业主营业务收入的71%,代表了徽酒的整体现状。

现状:成本上涨,结构升级

对于今年以来业景气状况,受访企业中的6家企业持乐观态度,2家企业认为景气度一般,只有1家企业对白酒行业不乐观。

受访的9家企业全部认为制约生产经营最突出的问题是能源原材料价格上涨,另外,各有2家企业认为市场需求不足和竞争激烈是生产经营中存在的突出问题。对于后期的生产形势,6家企业对今年后期的经营状况表示乐观,3家企业认为后期经营状况一般。

从企业销售白酒的价格变动情况看,另外4家企业的价格与上年持平,没有企业选择下调价格;对于后期白酒的价格走势,有3家企业认为白酒仍要上涨,其余6家企业认为白酒价格将保持稳定。

报告指出,古井、迎驾、口子和宣酒集团认为可以通过提价来消化压力,其中,除了口子酒业外,其他3家企业已经提高了产品价格,其余的5家企业并不认可通过提价来转移成本压力的经营方式。

问题:规模偏小,缺少竞争力

过去的十年时间,徽酒企业实现了在竞争中的“军团崛起”,很多企业都挺进了“十亿俱乐部”的销售阵营中。

但是,伴随着安徽省内市场的点线布局和深度精耕后,内部竞争严重,资源内耗量上升,多数企业后续增长的动力明显不足,增长趋势放缓,甚至有部分生产企业销售额出现下滑。

《报告》指出,目前,安徽省内的白酒生产企业众多,存在市场竞争过度的情况,这种局面造成白酒产业过于分散,削弱了省内大型企业的竞争力,使得原本有限的财力、人力资源投入在省内市场竞争中,特别是与外省大型白酒企业相比,安徽白酒行业缺少特大型龙头企业;同时,主要白酒产品结构偏重于中低层次,省外市场开拓能力有待提高,影响力较大的白酒品牌稀缺以及产业政策缺位等问题,制约了安徽白酒行业的全面、协调、可持续发展。

nb文章来源华夏酒报sp; 同时,企业还认为目前安徽省内白酒企业的税负过高,在调查的9家企业中,反映税负过重的企业有7家;此外,市场环境不好,假酒市场影响也都在一定程度上制约了企业的发展。

建议:资源整合,培育大企

一个不容忽视的趋势是:目前,四川、贵州和江苏、湖北等地都在建设或者谋划产区集群品牌和省级企业集团力量,可以肯定,52个插件更新, 3个主题更新!在未来的一段时间内,企业个体之间的竞争将逐渐弱化,“以省级为单位的集团军”对抗开始趋于强盛。

《报告》认为,安徽白酒企业要实现可持续发展,必须提高企业战略规划的制定实施能力以及企业规模扩张能力,实施大集团、优品牌的发展战略。通过实施企业间的兼并重组和优化组合,组建大型白酒集团,增强抗御市场风险能力,全面提升和增强企业的核心竞争力。

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