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二线名酒亟需提升品牌建设水平

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在新一轮的行业整合、发展中,酒类企业必须提升品牌建设水平。国际著名品牌专家、北京壹捌零整合营销传播公司总裁雷小东认为,卓越的品牌管理者需要具备“学会讲故事、再造想象、坚强信念等”等能力。现代市场的竞争,最终是品牌的竞争。

中国酒企要借鉴国际优秀品牌先进、特的传播理念,积创新,提升品牌的内涵、高度和传播水平。这无论对于目前的一线名酒品牌,还是包括区域强势品牌在内的二线名酒品牌,Notifications 1,其在未来的市场竞争中能否得到有效提升,都具有战略意义。

对于新时期中国酒业的发展与突破,不同层面、不同角度,有着不同的理解。对于企业而言,普遍强调营销战略水平的提升。毕竟,对于一个名牌酿酒企业来说,从某种程度上讲,缺乏的不是质量,也不是生产、技术,甚至不是资金,而是现代市场竞争中的营销战略水平。

“在未来五年甚至更远的时期内,白酒业将面临着乐观的发展态势,将呈现永恒的消费升级和永恒的结构调整。营销和渠道拉动的作用将愈来愈凸显出重要性,二线名酒企业对此必须高度重视,积提升运作水平。而未来的白酒市场,将强力呈现强者更强,分化十分明显的格局,似乎大有‘弱肉强食’的市场格局。

当然,中国的白酒业应该保持乐观态度,尤其从价格上。相比于目前国内奢侈的洋酒价格,具有丰富历史、文化内涵而现在价格水平并没有体现其应有价值的中国名优白酒,其在未来市场提价的空间或将有3倍的潜力。”

投资专家杨永强对中国名优的市场价值表现十分看好。虽然他的这一观点,目前似乎很难让人完全信服,但却反映出,当今中国白酒的市场价格并没有准确反映其价值,无论是产品价值、历史文化价值,还是品牌价值。

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