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时近新年,泸州老窖集团宣布上调国窖1573的出厂及终端零售价格,涨幅达40%,成为近两年高端白酒涨价的最高涨幅。记者发现,近年来,因为厂家不断提高出厂价格和旺季白酒市场求过于供等原由,市场似乎已经形成“逢年必涨”的节律,经销商、零售商、花费者表示,这次涨价不出意料。

涨价抢占高端市场

距离国家发改委上一轮价格“维稳令”前不久多个月,泸州老窖就表示,将国窖1573出厂价调理至889元,与涨价前的终端零售价基本持平,终端零售价涨至1389元,二者都已超过刚在9月份调养了价格的52°五粮液的662元与1109元。

“要在价格上追上茅台和五粮液,让品牌在高端市场上占有一席之地,可能是国窖1573这次涨价的最直接原因。”四川的白酒经销商何小姐分析说。

业内人士认为,这次涨价曾经,国窖1573已经凭借品牌荣誉、不足千元的价格优势,占领了明确市场份额,取得了部分耗费者的认可,于是这次涨价并不“空穴来风”。另外,国窖1573从生产、设计之初的方位便是超出五粮液,而此次提价也刚好实现了这一方针。

白酒市场“逢年必涨”

记者在一家名优白酒专营店见到,除去国窖1573的价格已经涨至1389元以外,60°的五粮液已经上调为1289元。

现实上,进入11月份以来,各大名优白酒的价格已经纷纷上升,“涨价”已经成为近几年元旦、春节前的一定趋势。

素有白酒市场“风向标”之称的53°“飞天”茅台价格已经从1680上涨至1880元,有的连锁门店已经将价格上调至1950元导致打破2000元。“飞天”茅台当前的价格已经从今年初的1100元把握,经历约5次涨价涨至近2000元,涨幅约60%。

“每年年前白酒都会涨价。当今不涨,过段时候确定都要涨。”何小姐告诉记者,不仅是一线的高端白酒会在年前涨价,包含剑南春等一系列二线白酒也都会在销售旺季的时间有所提价。

“一般在我们这里买酒的均是宴请或者送礼的客户。”一名白酒销售员告诉记者。

记者在访问了几位花费者之后发表达,对于常规耗费者而言,动辄千元以上的高端白酒经常不在其探求周围;而对于有能量进口高端酒的消费群体来说,几百元的价格变动又不够了使其变化耗费一定。

四川大学经济学院教授张红伟认为,白酒的上升一立场由高端白酒求过于供致使,高档白酒产量增加有限,但随着国内经济增长,市场对于这类消费品的很需要猛增,供需失调导致了价格上升;另外弧度则是因为上海异常的“宴请文化”所导致,高端白酒耗费群体和耗费对策都相较特定,刚性需求特别大,价格弹性特别差,“越贵越买”的不正常景象在高端酒产品行业中已愈来愈寻常。

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