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已经将52度国窖1573的终端零售价从959元上调至1389元,出厂价也从635元上涨至889元。国窖1573此番将出厂价和零售价双双大涨40%以上,是近两年高端白酒价格涨幅的一线白酒品牌。 该报道称,国窖1573的此番涨价可能会新一轮的白酒行业涨价潮。有专家认为,国窖1573的此番涨价意图明显,是要追赶五粮液,并将把同位于二类名酒阵营的洋河等甩在后边。 方德智业食品酒类营销咨询专家王健在接受《每日经济新闻》记者采访时称,国窖1573的涨价酝酿已久。 “因为国窖1573现在受到了双重压力。”王健称,国窖目前除面临来自茅台、五粮液等一类名酒的挤压外,还面临来自二类名酒如洋河、水井坊、红花郎等区域强势品牌的挤压,这两年由于产品定位及市场操作方面的原因,国窖1573一直呈现出一种增长缓慢的状况,“提价实际上是在拉伸品牌,所以提价对它来说是利好,而不会起阻碍作用。” 据王健讲,一般情况下,白酒的涨价幅度是5%到20%之间,正常是10%左右,但会因不同的品牌以及市场状况而呈现出不同的情况,“一般来讲(幅度)高达20%的好像没有。” 王健表示,“因为国窖定位说要做史上最年轻的高端白酒,而要超过五粮液,直白地说就是价格上超过。” 媒体报道称,国窖此番涨价还想将同位于二类名酒阵营的洋河等甩在后边。那么,洋河会不会跟随此番涨价潮继续涨价? 洋河股份董事长秘书丛学年在对《每日经济新闻》的回复中称,尽管原辅材料价格上涨、用工成本增加等因素使公司产品成本呈现上升趋势,但他们会想方设法通过内部挖潜,缓解成本上行压力,“短期内公司产品没有涨价预期。” 不过,高端名酒在春节之前有可能涨价,而区域性的白酒品牌涨价会相对更加慎重。一位北京的白酒经销商告诉《每日经济新闻》记者,近期白酒价格一直在涨,国窖1573和洋河目前涨价尚不是很快,而位于白酒第三阵营的区域品牌牛栏山现在涨价最多。 王健在接受记者采访时表示,“目前几个重要的都涨价了。”王健称,价格在500块以上的在春节前是会有涨价潮的,因为春节前后消费市场比较大,且对于价格的敏感度不是非常高。

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