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为何跌入降价的深渊?

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在中国市场,拉菲的数量一直是谜,造假猖獗并不是一朝一夕的事儿。拉菲的火爆,促成了一条拉菲造假的完整产业链,从2010年开始,市场上就出现了越来越多的假拉菲。

造假猖獗

在网上搜索“酒瓶”“收购”等关键字,几乎每条信息中都标注着“高价回收拉菲酒瓶”,82年拉菲的一个空瓶甚至卖到了3000元人民币。

造假者以2000元一个回收囤积了大量拉菲酒瓶,用进口的低价红酒,或干脆用国产货,租船到公海灌装假拉菲。拉菲一年产20万瓶,到中国市场约4万瓶,但中国消费的拉菲却远不止这个数目。

一名业内人士透露,他认识的一个制作假拉菲瓶塞的商人光2011年就生产了70多万个瓶塞。不过,自从去年下半年拉菲价格开始下跌,这位造假商贩“2012年连一个订单都没接到”。

过去的几个月里,假拉菲的消息层出不穷,不仅让消费者开始对这个市场产生怀疑,更对拉菲这样的高端葡萄酒丧失了信心。“由于假酒太多,消费者也怕了,需求下降最终导致价格下跌。”

投资者和消费者渐趋成熟理性

早几年,拉菲在亚洲特别是在中国收藏家心中的地位可谓无人能撼,但是随着市场自主调节和人们消费心理的成熟,拉菲效应岌岌可危,越来越多的人转向了勃艮第、奔富这些更有升值潜力的葡萄酒。

此外,之前由于部分中国消费者和投资者对葡萄酒缺乏充分了解,很多资金进入也存在跟风追捧的特点,以至于拉菲价格和价值严重背离。北京一位红酒销售经理表示,消费者对拉菲的追捧近乎狂热,“大多数人并不会品酒,也不懂真假”,但高价之下照买不误。不过,改变正在发生,至少其他庄园的葡萄酒开始被越来越多的消费者认知。

拉菲自身大扩张的代价

在业内人士看来,近年来,拉菲集团不满足于雄霸高端市场,在世界各地收购中低端酒庄,导致市场对拉菲品牌的高端地位的质疑,是此次价格暴跌的因素之一。

尽管大拉菲的产量有限,但是拉菲集团的扩张却是无限的。拉菲集团在世界各地收购酒庄,这些酒庄出品的酒最低只要200到300美元,依然享受着消费者的盲目追捧。在业内人士看来,拉菲价格的下跌与副牌的推进速度有关,拉菲集团最终为自己的快速扩张付出了代价。

名庄酒渐抬头冲击拉菲

对于中国来说,拉菲价格下滑还有一个因素,那就是其他名庄酒品牌的渐抬头。

过去两年里助长了泡沫(主要是波尔多)的中国买家,似乎开始转向其他的名庄酒(二级、三级、五级…)。如今的勃艮第葡萄酒:去年12月,两场陆续由苏富比(Sotheby’s)和佳士得(Christie’s)在伦敦举办的拍卖会,将1990年份的罗曼尼-康帝(Domaine de la Romanée-Conti)拍出超过30万美元的高价。11月份,佳士得(Christie’s)在伯恩济贫医院(Hospices de Beaune)拍卖会上实现超过700万美元的成交额…在拉菲等众多名酒集体低迷时,来自法国中部的勃艮第却一枝秀。根据上海臻堡投资咨询有限公司的《2011年秋季葡萄酒投资市场分析报告》,第三季度,勃艮第的Romanee-Conti 1996上涨114%,Roumier Bonnes Mares 1985上涨90%。

一位欧洲某国中国总代理商甚至称:“潘石屹都不喝拉菲了。”而且,有深知行情的葡萄酒销售商透露,国内造假者已将造假目光从拉菲转向了、玛歌、木桐、罗曼尼-康帝、龙船庄等其他名庄酒。超级托斯卡纳的基本介绍

事实上,在五大名庄之中,拉菲只是其中一家,其他的还包括(Chateau Latour)、玛歌(Chateau Margaux)、侯伯王(Chateau Haut Brion)、木桐(Chateau Mouton Rothschild)。当拉菲在市场上遇冷,使得一些名庄酒、波尔多中级庄的酒、勃艮第等其他产区葡萄酒,还有一些新世界的高性价比葡萄酒开始受到追捧。

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