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目前,全球传统生产国均出现产能严重过剩的局面,向中国这个新兴市场低价倾销,已经成为更多国外厂商的共识,而国内葡萄酒行业及市场准入门槛偏低,也为国外大量低档葡萄酒提供了可乘之机,国内进口葡萄酒市场鱼龙混杂的局面更加严重。特别值得注意的是,国外大包装葡萄酒的大量涌入,对国内葡萄酒生产已经产生了很大的冲击。这类酒包括散装酒、原料酒等半成品,由于价格过于低廉,国内许多为降低生产成本,大量购进作为原料,有些企业甚至直接成为国外散装酒的灌装车间。这类酒进口仍保持相当大的规模,对国内葡萄酒行业的负面效应是立竿见影、显而易见的。 然而小包装进口葡萄酒的总体档次也难以提高,2011年,容量2升以下小包装葡萄酒进口量同比增长65%,占葡萄酒进口总量的比重由2010年的51.1%上升到66%;进口额也达到94.3%的更高增长,占葡萄酒进口总额的比重由2010年的82.2%上升到88.6%。然而这类进口酒的平均进口单价却只有5.23美元,与2010年的4.48美元相比增长缓慢,同样低于国内葡萄酒的平均出口单价。 小包装葡萄酒进口比重的上升,将直接对国内产生冲击。这类酒以成品酒为主,从依然偏低的进口平均单价看,国外高档酒在进口酒中所占比重应该不大,也就是说,目前,在国内葡萄酒市场上,国产葡萄酒大多局限在中低档酒市场,原本拥有价格上的优势。如果同档次的进口酒大量涌入,势必对国内中低档葡萄酒市场造成致命冲击,使国内产品失去价格优势,进而陷入困境。 国外葡萄酒进口数量的持续激增,并非是对国内葡萄酒高端市场的补充,而是充斥着越来越多的国外中低档产品。目前在国内零售市场上,一些原产西班牙、智利等国的750毫升瓶装葡萄酒已经卖到20元以下,市场销路较好,而摆放在一起的同等包装国产“长城”等名优葡萄酒,由于价格明显高于这些进口酒而倍受冷落。国产名优产品在价格上已无法同进口酒相抗衡,而具备较大降价空间的国产低档酒在品质上又得不到。 从消费者角度看,进口酒就是洋酒,洋酒就是高品质酒,高品质就是高品位的传统理念,仍得到更广泛的认可。同时,对国产食品安全性的担忧,目前已达到草木皆兵的境地,对进口食品的盲目追崇在持续升温。这些因素使进口产品获得了越来越多的市场空间,对以中档酒为主的国内葡萄酒造成了的挤压。 虽然有国外机构研究表示,中国已上升为全球第五大葡萄酒消费国,但这条信息最有可能产生的后果,是刺激国外葡萄酒加快向中国市场倾销的速度,国内企业及产品在日益加剧的外来产品压力下,市场形势反而会越发严峻,产品价格提升越发迟缓,最终会使全行业的利益回报产生下滑,增长势头受到全面遏制。

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