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中国葡萄酒发展步全球

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全球业此消彼长,正经历一场“洗牌式”的大变革。作为世界第二大经济体、全球消费大国,中国已经成为各国经济抢滩的战略高地。

高档葡萄酒,正以“健康、时尚、高雅”的理念迅速席卷中国市场,中国成为全球葡萄酒消费增长势头最猛的国家。中国葡萄酒与各种进口洋酒,在中国本土进行着一场的较量。

鱼龙混杂,泥沙俱下,“乱花渐欲迷人眼”。面对无所适从的消费者,以张裕为代表的中国葡萄酒军团整肃阵容,喊出了“中国葡萄酒不输世界”的振聋发聩之音!

2009年哥本哈根气候峰会期间,美国《时代》杂志开出了一份令全球震惊的受气候变暖影响的“十大世界地区特产濒危排行榜”,其中法国葡萄酒高居第二。此外,西班牙、意大利、美国、澳大利亚等主要葡萄酒生产国都发出了“气候红色警报”,时有变卖葡萄园的消息传出。

对中国来说却是利好。据英国广播公司(BBC)报道,气候变化将让中国的葡萄种植条件变得有利,50年之内,中国将成为世界头号葡萄酒生产国,并最终领导世界葡萄酒潮流。澳大利亚葡萄栽培专家理查德?斯马特(Richard Smart)博士在巴塞罗纳举办的“气候变化与葡萄酒大会”上预言:上帝不再眷顾波尔多,未来30年,中国将成为葡萄培育的理想国家,的葡萄酒将产自中国。

近几年,中国葡萄酒产业步入快车道,酿酒葡萄种植面积不断扩大,发展势头令人振奋。研究数据显示,截至2011年4月,葡萄酒产量31.96万千升,同比增长20.94%;总产值98.25亿元,同比增长22.98%;销售产值96.61亿元,同比增长25.01%。

具有百年历史的中国葡萄酒工业化生产创始企业张裕公司,已跻身世界葡萄酒行业前位,成为中国乃至亚洲的葡萄酒生产企业,产品驰名全球市场。据张裕年报数据,2004年改制以来至2009年,五年来销售收入年复合增长率达到25.4%,净利润年复合增长率达到40.8%;2010年年报显示,销售收入、净利润分别同比增长18.7%和28%。

虽然,中国葡萄酒市场每年以20%的速度增长,但目前,葡萄酒的消费还主要集中在沿海经济发达地区。随着葡萄酒产品的推广以及葡萄酒文化知识的普及,将有更多地区的消费者逐步接受葡萄酒产品,葡萄酒消费市场还将有井喷式扩张。

与此对照,国际市场同期增速仅为1%-2%,世界葡萄酒巨头“星座”等老牌劲旅销量萎缩。中国葡萄酒市场惊人的崛起速度,吸引了各国葡萄酒企业聚焦的目光。他们纷纷通过各种渠道抢滩中国,或正式进入,或绕道潜入,摩肩接踵,不遗余力。

目前中国已成为法国波尔多葡萄酒的出口市场,2005年以来,在中国销售的法国葡萄酒增长了134%。张裕公司总经理周洪江这样表述:“世界企业要么已经进入中国,要么正在进入中国的路上”。

中外葡萄酒市场大战帷幕拉开。然而,却不乏劣质洋酒和伪洋品牌坑害消费者。以在中国受到热捧的法国拉斐为例,价格一般在数百元一瓶,卖到中国还要加50%的高关税。拉斐酒庄每年产量约25万瓶左右,全球90%的拉斐都在中国销售。

然而,在中国市场出现的拉斐数量却远超这个数目,正牌、副牌,真假难辨,甚至有的拉斐空酒瓶能卖到2000-3000元一个。目前在中国所谓“波尔多名庄酒”的年消费量,已是波尔多年总产量的3倍。

来源:中国新闻网

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