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中国奇迹正在悄然梦碎

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前不久,影视明星赵薇及其丈夫以400万欧元收购波尔多圣艾美浓产区的蒙罗酒庄,俨然成为中国高端投资热的最佳写照。

据业内人士介绍,送礼加上宴请,占到中国高端洋酒消费市场的90%以上,“在中国真正做洋酒投资和收藏的人,可以说是微乎其微”。

洋酒在中国缺乏长线的正规生意,实际上是由现实条件决定的。据业内人士分析:首先,期酒可以在国外酒庄保存,但是拿回来的酒如何保存是个问题。对于洋酒拍卖来说,需要卖主提供非常可靠的来源证明,酒是否变质也需要鉴别。这些都决定了洋酒在中国变现非常难,所以它不是人们收藏和投资的一个现实可靠的渠道。

在葡萄酒业内人士看来,大多数葡萄酒都是普通餐酒级别的,应该在酿制后就立即饮用,因为它们并没有可以陈年(微博)存放的能力,放久了也就坏掉了。只有窑藏级别的葡萄酒才是能够并且值得收藏的,但是它们只占到葡萄酒总量的0.1%不到。这就决定了葡萄酒消费分为两种,一种是带有一定奢侈品性质的高档消费,一种是作为快速消费品的用途。高端酒作为奢侈品,在中国市场虽然总量不多,但是金额十分巨大。

说起葡萄酒中的奢侈品,就不能不提到拉菲——在过去的几年中,这个产自法国波尔多地区的高端葡萄酒品牌,以一种令人咋舌的速度迅速风靡中国,连七八岁的孩子都一本正经地拿着硕大的高脚玻璃杯介绍说:“这是拉菲杯。”

在资本助推下,以拉菲为代表的法国高端葡萄酒身价倍增,远远跑赢黄金(1588.40,-7.10,-0.45%)、股票收益。

“四五年前,一瓶小拉菲(拉菲的副牌酒)完税价格也就七八百元,到今年年中,‘水货’的价格也要五六千元。去年初还能买到5000元左右的拉菲,今年上半年已经上万了。1982年产的拉菲认知度比较高,是国内炒作的标杆,高峰时要四五万元一瓶,价格大概翻了四五倍。”业内人士介绍说。

国内刮起的这股拉菲崇拜之风始于2008年。过去美国是高端葡萄酒最主力的消费市场。2008年席卷而来的金融危机让各大酒庄非常担心期酒的价格,结果发现高端酒的价格没什么变化,甚至有些品牌价格还上涨了,因为中国刚好接上了这一棒。之后中国市场一再发力,一直到今年上半年,中国富人对拉菲的消费甚至影响了其在国际市场的定价。

“国内拉菲葡萄酒仅用于送礼、收藏或自饮的需求量就在20万~30万瓶/年以上。”据业内人士介绍。但拉菲葡萄酒官方网站显示,拉菲葡萄酒年均产量在20万~25万瓶。除了全球王室订单与欧美富豪、收藏家订单,真正能流向中国内地或香港市场的拉菲只有4万~5万瓶。

虽然英国葡萄酒大师杰西丝·罗宾逊在2008年发表的《拉菲的传奇》一文中讽刺道:“我肯定比一般的中国人更喜欢拉菲的味道,它非常干,醇厚,优雅,而这种风格让葡萄酒新手接受起来会特别艰难,与中国的大多数食物搭配更是一场‘酷刑’——无论是各个省份的甜、酸以及辛辣的食物,还是高级饭店餐厅里奢侈的堆满松露和鹅肝酱的食物。”但是,这并不妨碍中国人在各种高档场所消费拉菲的热情。

“一说高档红酒,大家就知道有个拉菲。”南京维格娜红酒有限公司副总经理王云说,“在我们的酒吧里,很多人像喝水一样喝拉菲,外国人看着都傻眼!”

拉菲的时兴在一些业内人士看来有几个推动力:一个是中国人消费的从众心理很强,拉菲的名字比较好记,香港人比较认拉菲,虽然很多人只是听说了这个品牌,记住了这个名字,对酒的内涵完全没有了解,但也成为他追求这种风尚的一个理由。再者,境外资本的炒作,中国前两年表现出的流动性过剩,也使得投入到洋酒里边的资本非常多。

据业内人士介绍,实际上“拉菲”作为集团,旗下有很多酒庄,有些是的限量酒,但也有不少副牌是量产酒,产量能够达到几百万瓶的量级,价格比较低。比如“拉斐传奇”,按照它在国外卖价来说也就值几十元人民币,在中国卖到了三四百元。

然而,好景不长。9月16日的香港ACKER葡萄酒拍卖会上,1982年份拉菲葡萄酒每箱拍卖价格从上半年的70多万港元大幅跳水至约32万港元。这也意味着,继央视连续曝光拉菲“公海灌装”、进口造假等事件后,其红酒投资也开始演绎“过山车”行情。

由资本一手缔造的“拉菲奇迹”,正悄然梦碎。

“现在国内葡萄酒市场已变得理性,应该很难看到类似拉菲葡萄酒身价年年翻倍的品种了。”业内人士一再重复这句话。

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