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据张裕集团公司半年年报称,上半年公司营业收入达到30.09亿元,同比增长49.55%,超过市场预期,的毛利率同比上升4.86%,高达78.84%,除部分葡萄酒提价外,产品结构的提升促进了公司综合毛利率的提高。如“爱菲堡”、“解百纳”、和“卡斯特”等高端产品的销售增幅都在25%以上。

而作为行业三巨头之一的王朝,因于营销模式改革尚在进行中,致使今年上半年净利润下滑,实现收入7.9亿元,同比微增0.7%,净利润为5265.2万元,同比下跌53.9%,由于原料成本等原因,其毛利率从去年上半年的50%下降到42%。王朝表示,希望将中高端产品比例由目前的75%提升至80%-90%。

张裕公司只所以能在短短几年取得如何娇人的成绩,得益于张裕对酒庄酒等高端市场的投入。业内人士曾比较了张裕和中粮长城两家葡萄酒企业,发现两者的产品金字塔结构相反:是正三角形,高端酒占据了塔尖的一小块,下面庞大的塔身和塔基由中低端产品填充;张裕是倒三角型,中高端产品占据了庞大的塔身和塔基,低端产品只占了塔尖那一小块。这也是为什么张裕的产品,即使在总量上不是行业,但在销售额和利润上总能冠居行业。

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