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入秋后天气转凉,但酱香酒却越来越热。号称携80亿杀入酒业的酒业巨头环球佳酿,在一个月内整合两家川酒40天后,又杀入了镇,投资了一家酒企和一家酒类销售公司。 10月10日,酒业家记者从国家企业信用信息公示系统获悉,9月28日,贵州省遵义市仁怀市茅台镇又新成立了一家酒企——贵州省仁怀市茅台镇一九一五酒业有限公司(下称“一九一五酒业”),法人股东为环球佳酿酒业有限公司(下称“环球佳酿酒业”),法定代表人为环球佳酿酒业总经理张家豪,注册资金为3000万。环球佳酿酒业出资2100万元,占一九一五酒业70% 的股权。 值得注意的是,在同一天还收购了贵州省仁怀市茅台镇一九一五酒业销售有限公司(下称“一九一五酒业销售公司”)的部分股权成为了该公司的企业法人,法定代表人也是环球佳酿酒业总经理张家豪。 酒业家记者致电一九一五酒业创始人之一、一九一五酒业销售公司创始人穆云峰,得到了证实。穆云峰表示,环球佳酿酒业主要是看好酱香酒未来的发展趋势,毕竟酱香酒代表着健康、绿色、环保,目前新公司的前期工作刚完成,两家公司的相关工作正在开展中,具体细节不便透露。 准确把握酒行业发展脉络,趁势布局酱酒 尽管环球佳酿成立时间不长,但对酒行业额发展脉络与趋势有着准确的把握判断。追本溯源,环球佳酿的大股东会展旅游集团是成都国际会展中心的投资方,而成都春季糖酒会每年例行在此举行,因此其拥有着广泛的行业资源。 根据酒业家此前的报道,环球佳酿一月内整合两家川酒。7月12日,环球佳酿酒业出资280万收购了泸州酒业小巨人之一四川泸州国粹酒业有限公司70%的股权;8月18日,环球佳酿酒业又投资1.2亿收购了邛崃市临邛酒业70%的股权,欲振兴成都白酒品牌。40天后,又在茅台镇投资了两家酒类企业。 据了解,一九一五酒业的经营范围是白酒生产、销售及食品、粮食、饮料销售。一九一五酒业销售公司的经营范围是酒类销售、进出口贸易。 对此,左右脑策略咨询机构总经理权图分析认为,环球佳酿的此次投资应该是在快速布局川酒后又趁势酱酒的东风,在酱酒核心产区继续布局。 而对于环球佳酿酒业此次布局,正一堂战略咨询机构董事长杨光认为,环球佳酿应该是看出了酱香酒产区的重大发展价值。消费升级后,消费者更加追求产品品质,近年来酱香酒在茅台的带动下飞速发展,酱香酒不足3%的产能却贡献了行业15%的销售额,贡献行业近30%的利润,未来3—5年,酱香酒市场规模预计突破千亿,成为白酒行业风口,各大白酒企业将会进一步布局酱酒,加码酱酒行业发展。 同时,杨光也表示,未来名酒品牌价值也将进一步等到体现,因此在市场营销方面也要学会营造市场稀缺性,建议环球佳酿运营酱香酒时,以名酒的模式来操作,营销方面能有所创新,也要紧紧抓住消费者培育这一核心工作。 以销定产,构建全球酒业链产融互动整合平台 “从市场面看,白酒业的这一轮增长,拥有优质原酒资源的四川、贵州等传统产区率先复兴,并亮点不断。”张家豪曾这样分析中国酒业行业趋势:一是白酒行业进入了“强回暖、高景气”的复兴周期,在茅台、五粮液、洋河等一线名酒的下,二、三线名优白酒都驶入了快车道;二是行业出现分化,一方面消费向主流品牌主力产品集中,一、二线名酒营收利润增长迅猛,另一方面也给小而美的高性价比白酒品牌打开了机会窗口;三是产区品牌和产品品牌融合发展。 环球佳酿酒业有限公司董事长邓鸿曾在签约仪式上表示,环球佳酿将会根据市场的需求加速川酒系列品牌尽快上市,并力争用3至5年的时间,把川酒打造成全国的知名品牌,而与临邛酒业的合作只是环球佳酿进邛崃白酒产区的步。 据了解,环球佳酿酒业立志打造一个“全球酒业链产融互动整合平台”。在环球佳酿看来,白酒行业不缺产能,也不缺窖池,而是有大量的闲置资源没有能够有效地实现商业价值。因此,环球佳酿所有的思考和举措都是从品牌出发,从销售出发,终形成“以销定产”的商业模式。 张家豪曾对外表示,环球佳酿在发展中将注重金融和资本工具的使用,上市是考虑的目标之一,但非全部。从整体看,环球佳酿将以实业为本,以泸州、邛崃、仁怀等优质产区为依托,以“酿好酒、卖好酒”作为重要的使命,成为中国酒类行业的产融互动整合平台以及行业发展的推动、者。 环球佳酿的目标是致力于打造“中国式帝亚吉欧”。希望通过资本化整合上游产业链资源,通过规模化实现品牌增值和成本控制,通过标准化建立更严苛的生产标准和质量管控体系,通过全球化视野获得更丰富的产品品类,终为消费者提供更加优质、

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